Empresas como Mutina han decidido este año no asistir a las principales ferias sectoriales, pero intensificar su presencia en otras ferias multicategoría como es la feria de Milán o 100% Londres. También organizando otro tipo de eventos en sus propias instalaciones en los que ha reunido a sus principales clientes, la prensa especializada y a los diseñadores externos con los que la marca trabaja:

Aunque el mismo concepto de feria de diseño es polémico, si es cierto que este tipo de ferias ayudan a las empresas a penetrar en canales diferentes a los habituales en las dinámicas comerciales sectoriales. Una sinergia de este tipo se generó durante este año en la conjunción de Feria Habitat Valencia y Cevisama, aunque ‘juntos pero no revueltos’ los visitantes de una y otra se fueron reuniendo, creando un producto más atractivo para aquellas visitantes que trabajan con diferentes productos y materiales. Los resultados fueron positivos o eso muestran los primeros datos de reserva de espacio para este año.

Pero como siempre, no solo consiste en detectar la oportunidad y aprovecharla en el momento, sino en amortizarla a través del tiempo: es decir, hay que aprovechar las oportunidades para aparecer en los medios, aportar documentos gráficos y literarios a los periodistas, conocer y utilizar las oficinas de prensa, maximizar los contactos generados…

Ejemplos de empresas cerámicas y afines en otras ferias y eventos:

• Instalación de Turkishceramics en Clerkenwell Design Week Festival 2014.
• Emozzioni en Casa Decor 2014
• Mutina y Domus, London Calling
• Flaminia Village en Fuori Salone 2014
• Inalco Design Days
• Double Room de Porcelanosa en Superstudio Piu durante Salone Mobile 2014
• Instalación The Moon Exception de Cosentino
• Porcelain Tiles en 100% Design 2014 (Londres)